브랜드 변경 Peloton: 고급 운동용 자전거 제조업체는 이제 모두를 위한 건강 회사라고 말합니다.

Peloton은 고급 운동용 자전거 및 장비 판매자로서의 정체성을 모두를 위한 건강 기술로 바꾸는 대대적인 브랜드 개편을 진행하고 있습니다.

최고 마케팅 책임자(CMO) 레슬리 벌랜드(Leslie Berland)는 화요일 서면 성명을 통해 "우리는 가정에서 모든 곳으로, 피트니스 애호가를 모든 수준의 사람들로, 현재와 미래의 모든 Peloton 회원에 대한 독점성에서 포용성으로 인식을 바꾸고 있습니다"라고 말했습니다.

이 회사는 월 12.99달러에서 24달러에 이르는 계층형 멤버십에 대한 새로운 가격을 발표했으며 현재 자사 앱이 2018년 6월 출시 이후 가장 많은 수의 무료 수업을 제공하고 있다고 밝혔습니다.

Barry McCarthy CEO는 마케팅 실수부터 리콜까지 수많은 문제를 겪은 사업을 바로잡기 위해 약 1년 전 설립자 John Foley를 교체했습니다. 그는 회사의 초점을 고가의 하드웨어에서 소프트웨어 및 유료 앱으로 옮기기 위해 열심히 노력했습니다.

지난 10월 회사는 8월에 약 800명을 해고한 데 이어 약 500명을 해고한다고 발표했습니다. 또한 북미 유통 네트워크를 폐쇄하고 배송 업무를 제3자 제공업체로 전환했습니다.

Peloton은 코로나바이러스 대유행이 최고조에 달하는 동안 놀라운 매출 성장을 경험했습니다. 봉쇄 조치로 인해 뉴욕 회사의 주가는 2020년 대화형 운동에 참여하기 위해 월 요금을 지불하는 고객들 사이에서 값비싼 자전거와 런닝머신이 인기를 끌게 된 가운데 5배 이상 증가했습니다.

백신을 통해 사람들이 체육관 방문을 포함하여 집에서 더 자유롭게 돌아다닐 수 있게 되면서 2021년부터 판매가 둔화되기 시작했습니다.

올해 46% 하락한 Peloton Interactive Inc.의 주가는 화요일 소폭 상승했습니다.